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五大工具,诉说您的招聘品牌故事

由...撰写
Evelyn Duskey
Content Creator

毫无疑问,招聘也同样需要注重品牌的打造。近年来,“雇主品牌”这个概念在招聘领域越来越受到重视。2016年里就有62%的领军企业表示,打造“雇主品牌”是他们的首要任务。凡是具有前瞻性思维的公司,都必定将雇主品牌视为招聘战略的关键组成部分。因此也就不难理解,为什么很多公司都成立了专门的雇主品牌团队,寻求创新途径,打造引人入胜的品牌故事。
下面我们将介绍五个雇主品牌打造诀窍,希望能帮助您从中获得灵感,找到提升公司品牌故事吸引力的方法,提升招聘战略,以最大限度地提升候选人的参与度。

岗位申请不再是招聘网站的唯一功能

发布招聘信息时,只单纯地罗列岗位要求的做法早就过时了。想要在众多公司中脱颖而出,抓住候选人的眼球,就必须丰富招聘网站的内容。德勤(Deloitte)的招聘网站以“独特视角改变一切”为主题,展示了几位员工的故事。每个板块都由一张员工照片以及故事标题组成,标题内容类似于“前雪橇队成员摇身成为网络风险专家”或“社交发烧友 – 前圣母大学吉祥物 – 税务专家”的形式。 而故事详情不仅展现出公司温情的一面,还给潜在候选人提供了一个了解公司员工日常生活的窗口。
有了Avature,讲述精彩的雇主品牌故事将不再是难事。您可以配置多个完全品牌化的招聘网站,并在网站里嵌入多媒体内容。得益于交互式门户网站的灵活性,企业可以根据不同受众的经验水平或职业兴趣,展示不同的内容。对门户网站进行个性化设置后,用户在门户上搜索潜在工作机会、申请岗位等一系列过程都将被记录下来,通过这些数据,您可以物色潜在候选人,留待日后培养。

以优质视频唤起人才共鸣

据预测,到2019年网站流量的80%以上都将来自视频点击量。在这种情况下,视频自然成了招聘营销战略的重要组成部分,也是您在提升品牌故事吸引力过程中需要重点关注的领域。视频这一可视化的媒介载体不仅因为其传播广泛而受到用户喜爱,还因为极具感染力的叙事能力,成为潜在候选人了解公司真实生活的虚拟窗口。此外,视频非常适合用来提升搜索排名,达到搜索引擎优化的目的,因为包含视频的发布岗位和招聘网站更容易被用户搜索查看。
总而言之,就讲诉甚至重塑品牌故事而言,再没有比视频更有力的工具了。其中一个例子就是毕马威(KPMG)发起的“激发自信,推动改变”活动。这项活动紧紧围绕着一个名为“历史由我们塑造”的宣传视频展开。 视频突出展现了毕马威在著名历史事件中所扮演的关键角色:从为《租借法案》提供管理支持,帮助击败纳粹德国,到证实曼德拉在1994年的南非选举中获胜,进一步提升了公司品牌故事的吸引力。

播客时代,重新定义透明度

播客是展示公司真实面貌的又一绝佳手段。[link]Gimlet Media[/link]的创始人Alex Blumberg和Matthew Lieber就推出了一档名为“创业之路(Start Up)”的播客。 从跌跌撞撞地向风险投资者寻求投资,说到公司成功创办;从公司陷入第一次公关危机说到之后的发展,播客按时间顺序,记录了这家小公司一路走来所经历的种种。这种开诚布公的态度不仅让他们的播客迅速走红(连续几周高居iTunes榜首),还吸引了一大批心向往之的申请人,他们都想加入这么一家个性突出而又接地气的公司。
即便您没有经营播客的打算,也不妨考虑采用音频这种形式进行推广,因为优质的音频内容可是宣传企业文化的绝佳手段。欧莱雅就是一个很好的例子。他们在Soundcloud上开设了一个名为“[link]欧莱雅贤话多说(L’Oreal Talent)[/link]”的频道,把话筒交给了员工,让他们讲述自己的真实工作生活。

在社交媒体上展现真我

精心设计的内容固然有其效果,但当今时代以真为贵,除了要活跃在社交媒体之外,还要注意呈现的内容必须真实自然,不带有明显的设计和矫饰的痕迹。直播和快照确实是增强“真实感”的有效途径,但如果能够巧妙使用每一个社交平台与受众进行互动,即便内容经过了设计和编辑,也能带给受众亲切自然的感受。

脸书

借助Avature,您可以在公司的脸书主页里嵌入登录页和微网站,从而轻松追踪每篇帖子所吸引的访问人数和注册人数。通过这种方法,您可以衡量每一次推广活动的成效,发现最能打动观众的信息类型并以此作为下次的参考。
为了进一步加强与受众的互动,除了充分发挥公司脸书主页的沟通渠道作用外,还可以邀请受众加入到行业相关的群聊里。AT&T是其中善用脸书的佼佼者。它在脸书上发起话题#AT&T企业生活,员工可以使用此话题标签发帖分享工作中的有趣时刻,庆祝特别的日子或工作上的成就,由此逐渐形成一个多彩活跃的在线社区。

推特

鉴于推特的快速互动特性,它提供了各种各样的方式供我们讲述企业的品牌故事。欧莱雅、维珍和强生等品牌并没有视推特为单纯的推广文案发布平台,而是将其转变为职业发展的论坛。比方说,强生的招聘账号上就分享了许多关于求职的思考,主笔人既有公司内部的人才招聘团队成员,也有职业发展领域的当红博客写手。

Instagram

这个以图片分享为主、互动更亲密的社交平台为受众提供走进您公司的机会,他们可以通过您发布的各类精彩照片参观您的办公室,认识您的同事,并了解公司各类内部活动和庆祝会等。分享的频率是关键——如果分享的图片太少了,真实感会大打折扣。保证内容分享的持续性,并且打上适当的话题标签,以尽可能吸引更多客户参与到互动之中。

自动化助您最大化现场活动的效果

企业在组织或参加现场活动的时候,往往会把大多数的精力放在企业展位的外观和展示材料的质量上。但您要知道,品牌不仅仅是由展示内容和展示方式所塑造的,更是由各种看似微不足道的细节所成就的。因此,活动前、中、后每个阶段,与受众每次互动的细微之处都需要关注。
在Avature的助力下,活动举办方能够发挥每次互动的最大价值,更好地传递出自己的品牌形象:设置自动化、定制化的活动前沟通,凸显活动的主题;创建活动专题微网站,让受众报名参加活动;又或者与机会很大的候选人预约面试。活动期间,与会者可以选择扫描二维码或者发送短信来申请感兴趣的岗位,这种快速便捷的方式让与会者感受到公司是多么重视他们的时间,即便他们还没正式申请公司的岗位。活动后,举办方可以向潜在候选人发送行业相关的时事快报,向候选人分享他们最有可能感兴趣的品牌故事,从而进一步维系并加强与他们的关系。
在Avature上述及其他各类功能的帮助下,诺和诺德公司实施了卓有成效的 校园招聘战略。活动前早早开始互动,活动后数月仍然保持沟通,诺和诺德通过针对移动设备优化的登录页、浏览体验绝佳的招聘网页和针对性强的时事快报等利器,以品牌故事吸引了大量新时代的精英。