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为什么招聘需要重视邮件营销

由...撰写
Evelyn Duskey
Content Creator

现在早已不再是“发个招聘公告就万事大吉”的时代了,这样的观点想必大家不会感到陌生。
想必大家听过这个观点:“发个招聘广告就万大事吉”的时代已一去不复返了。 随着信息时代的发展,人才市场的竞争进入了白热化的阶段,候选人有了更多的选择,往往会在申请职位前对企业做大量的调查,企业也随之变得更为被动。 因此,要寻觅、吸引并打动候选人,新时代的招聘人员除了要履行常规的招聘职责之外,还需要学会运用顶尖市场营销专家精通的各种利器,包括社交媒体、交互式登录页面、搜索引擎优化等等。

相比活跃的社交媒体平台、增强现实(AR)技术、聊天机器人这些新宠儿,邮件营销作为一种营销渠道,似乎显得有那么一点过时了。毕竟,邮件都是七十年代的产物了,不少人为此怀疑邮件营销是否还有作用,是否还值得招聘人员的考虑。但是,尽管邮件(相对)历史悠久了,但它的活力却丝毫不减:每天人们收发的商业邮件数量超过了1160亿封。对邮件作为营销渠道的重要性仍然抱有疑虑?不妨来看看下面的数据:

  • 通过邮件获取新客户的成功率是脸书和推特两者总和的40倍
  • 营销邮件的点击率是推特消息点击率的6倍
  • 针对性强的分组邮件为企业带来的收入占总收入的58%
  • 42%的B2B企业认为邮件是开发新客户的高效方式之一。

那些还在犹豫是否开展邮件营销、或者邮件营销成效不理想的人才招聘团队,采用的往往是过时、非自动的方式进行招聘,这样自然无法给目标受众留下深刻的印象。由于这些失误而将邮件营销拒之门外,对公司的招聘努力将造成极大的影响,也是对这项强大资源的浪费。

不管您的企业处于招聘的哪个阶段,邮件营销都有用武之地。它的操作相对简单,作用却十分强大,能够高效地与候选人建立关系、告知他们相关的工作机会、并传递您的品牌故事。邮件名单中联系人的数量反映了您接触范围的广度。并且可以通过针对个人、社群或团体发送个性化的邮件加深您在他们中的影响力,。随后通过可跟踪的数据,对邮件的成效进行评估,并不断改善。

配合CRM(候选人关系管理)平台,邮件营销不仅能传递特定的讯息,还能助您把握人才池的发展脉络。借助Avature CRM,除了可以使用针对岗位营销、调查,或出于其他沟通需要而打造的个性化邮件模板,您的公司还能利用我们出色的分组功能,轻松把握合适时机,为合适的受众发送合适的信息。

个性化定制正是在招聘中实现高效邮件营销的关键,盲目套用模板的做法很容易被潜在候选人一眼识破。他们的想法大致如下:“要是某某公司在联系我之前,不愿意花时间去了解我,那说明他们在对待员工时很可能同样的漠不关心。” 针对受众设计邮件内容,邮件一开头应能抓住候选人的心,证明您公司为了解候选人做出了相当努力,这样可达到事半功倍的效果。

需要提醒一点,邮件营销虽然很容易实施,但请切勿滥用。若您想要在众多邮件营销中脱颖而出,就不要沦为平庸之流。发送太多的推广邮件很快会让收件人厌恶,致使他们拒收甚至退订您的邮件。因此,发送邮件时需要切合目标受众的兴趣和需求,确保邮件的内容充实丰富。

此外,邮件营销拥有多种报表功能,助您评估营销活动的成效,增进对联系人的了解,并确保邮件能得到阅读并对联系人施加影响。您可以实时获得相关数据,如浏览率,点击率和转化率等,了解邮件营销活动的成效。通过深入研究和对比,您可以分析出哪些文案、链接和图片更有号召力,为未来的邮件营销积累经验。

有了Avature,更是如虎添翼了。Avature平台记录了所有与候选人的邮件往来。这些关键数据将会被收集起来,通过内置的邮件营销报表功能进行剖析和整理。

 您是否已经准备好开展高效的邮件营销,实现人才招聘的一大飞跃?了解更多信息,请查阅我们的免费电子书: 为招聘活动而打造的邮件营销。

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