博客和新闻

校园招聘:诺和诺德学习提升宣传效果

由...撰写
Alicia Castro
Content Creator

在企业扎堆的校园招聘中,即使成功的公司也需要努力提升宣传效果。诺和诺德大学关系部招聘主管 Jill Miller 对此有第一手的经验。

Jill 五年前为这家制药公司制定青年人才计划时,没有大学联系人、没有明确的目标受众、在美国品牌认可度也有限。在她称之为校园招聘的“白噪音”之中,她必须突出自己公司的声音(能够传达自己的那种“噪音”),并且选择与学生沟通的最佳技术。

Jill 说:“年轻人才喜欢以某种方式传达的信息,重点是如何与这些人才产生共鸣。”

在最近的一次网络研讨会中,Jill 与 Avature 的 Kelsey Sampson 和 Carina Lacour 探讨了她如何构建一套战略,将诺和诺德转变成大学生首选的雇主。

克服关键难题

校园活动是新员工的重要来源。根据美国大学与雇主协会最近的一项基准调查,调查参与雇主的全职入门级员工有 63% 是通过校园活动招来的。

但是,招聘软件一直以来都忽视活动管理的后勤事务,比如跟踪成本、发送邀请、组织场地信息等。更糟糕的是,招聘营销系统不够强大,也不够灵活,无法在单个简约的解决方案中处理校园招聘的工作量。

诺和诺德是 Avature CRM 的早期采用者,Jill 见证了这个平台在寻源领域的成功应用。她意识到这项工具能够支持她对校园活动的想法,同时能够让她“小而精悍”的三人团队的工作充分发挥效力。

利用定制化的 Avature 校园与活动管理解决方案,Jill 的团队得以与青年人才更有效地接洽,充分利用了人才池。

吸引青年人才

为了吸引千禧一代人才的注意力,Jill 和她的团队开始使用简化、适合移动设备的申请流程。

针对移动设备优化的登陆页

设计登陆页无需旷日持久。Jill 告诉我们,她坐在候选人面前,只用五分钟就建好了自定义、品牌化的登陆页面。即使她在后端撰写内容,呈现给候选人的,也是无缝的程序。

Jill 这样评价 Avature 的使用情况:“我们不需要做出类似软件技术中的向导那样的东西,输入所想内容,设置格式,然后提出需要回答的问题就可以了。”

就用户来说,他们看到的是针对平板电脑和智能手机优化过的登陆页 – 对于首选移动设备的千禧一代而言,这是特别明显的优势。

短信功能

在人才市场的时候,诺和诺德会悬挂横幅,让学生可以选择通过短信申请或加入人才池。通过 Avature 的短信功能,学生可以收到指向申请表的的短信回复,在旁等待时,可以使用手机申请或者要求提供更多信息。

“有些候选人就是想把简历给我们,之后他们实际上并不知道该说什么。”Jill 解释道,“这样他们就有机会给我们提供信息,才有可能继续下去。短信功能真的不错,能够实实在在做到有的放矢。”

候选人控制

Jill 和她的团队使用 Avature 软件创建候选仪表板。这个解决方案让学生能够管理自己的面试计划、更新信息或简历、在线注册活动。这样确保了抢手的候选人即使在与跟我们争夺人才的雇主安排面试,也能随时了解他们在诺和诺德的进展情况。

“这些学生需要有自己掌控的感觉,他们可以根据自己的时间安排事宜。”Jill 说道。

培育关系

如 Jill 所说,诺和诺德意在建立并非只是“简历存放工具”的人才池。她的团队使用年轻人才列表跟他们联系沟通,让他们始终保持对公司的关注,而非只是把申请人搁置起来。

考虑周到的自助招聘页面

Jill 将她们公司的自助招聘页面称为“双向沟通工具”。诺和诺德录入照片、视频和员工感言,帮助学生预先了解在公司工作是怎样的感受。

通过简讯保持联系

诺和诺德针对 15 种不同的职业路径,每年发送四次定向简讯。尽管邮件是品牌化的,但内容包含不局限于诺华诺德公司的行业精选信息和职业机会。这样可以为学生提供有关具体兴趣领域的更多信息,并且树立起诺和诺德行业专家的形象。

Jill 解释说:“我们在尝试填补职业服务未必能够给学生提供的空白,因为服务提供者并不从事专业领域。”

这些努力取得了成功;营销内容实现了高达 47% 的阅读率,退订率为零。关键是什么?

Jill 说:“关键在于真实性。“我觉得我们提供了这个工具,让大家实实在在取得了掌控权。”

创新优先

诺和诺德通过为移动应用程序配置离线功能,不断改善与候选人接触沟通的方式。这样保证了即使在校园招聘活动中网络不佳的地区,招聘人员也能记录有关候选人的信息。

公司还创建了综合人才引进门户,将囊括青年人才直到高管招聘的所有领域招聘人员的工作汇聚起来。

Jill 和团队不断构建校园计划的同时,遵守三项核心原则:

  • 遵循公司的战略
  • 了解目标受众
  • 毫不妥协地创新

Jill 说道:“从头构建程序很有难度,但是从一开始就跟强大的程序合作,则非常有助益。如果你确实有这样的梦想,那么可以利用 Avature 构建。”

¿Quieres mejorar la efectividad del próximo evento del campus? Eche un vistazo a  las soluciones de gestión de eventos y campus de Avature para resonar con los jóvenes de hoy.