文章 早在考虑是否到您公司应聘之前，候选人就已经通过新闻、社交媒体、招聘网站、谷歌搜索、朋友家人等渠道对您的公司品牌形成一定的了解。与过去不同的是，在2017年，即便是对目前工作感到满意的员工，也在积极地找寻新的工作机会。为此，能否建立良好的品牌声誉，对于争夺人才的重要性更甚以往。一个强大的招聘营销战略能助您在各种接触渠道中提升您的雇主品牌，并通过一系列策略在对的时间和对的地点吸引到对的人才。
上周，Avature与美国经济咨询局联合举办了一场网络直播研讨会。我们的专家为大家介绍了顶尖企业所采用的招聘营销战略，这些重要的战略都为企业雇主带来了不俗的成效。本文回顾并总结了当中的一些要点，这些是您在打造自己的招聘营销战略时所需要考虑的重要因素。
谁来负责招聘营销活动？
人们常认为公司应该设立一个专门的团队负责招聘品牌推广活动，但这是一个误区。事实上，这是个多方协作的过程，需要公司的招聘负责人、雇主品牌负责人和人才引进负责人共同参与，并与公司的市场团队通力合作。
玩转社交媒体
对于大多数企业巨头来说，社交媒体在招聘营销战略中扮演着不可或缺的角色。通过社交媒体这个平台，他们能够吸引人才的关注，并驱使有兴趣的求职者注册企业的人才池，这可是招聘营销所要实现的一个重要目标。
巧用社交媒体的第一步，是设计公司的社交媒体主页。创建好主页后，就可以在上面分享引人入胜的内容。 [link] 戴尔正是善用社交媒体的受益者之一。它针对不同的国家推出专门的企业社交媒体主页[/link]，在上面发布真实可信的内容，包括行业的最新资讯，员工的故事和照片等，以此来展示戴尔的企业文化。您也可以为企业的实习机会或项目举行线上的直播答疑交流会，来跟脸书上的粉丝进行互动，并了解有哪些人对您的公司感兴趣。继续了解戴尔为求职者精心设计社交媒体内容的更多绝妙做法。
建立网络
不妨考虑设计专门的人才池注册页面，将人才加入到CRM（候选人关系管理）的特定管道中，加强您的人才管道建设长期战略。注册页面应去繁就简，仅需人才提供姓名和邮箱地址等必需信息，同时在操作设计上也要方便人才上传他们的简历——这样有助于提高人才转化率，利用数据库来填补空缺职位的速度也会更快，成本也会更低。
现在求职者多在移动设备上搜索工作机会。因此，针对移动设备优化您的招聘页面不再是“锦上添花”的可有可无，而是一种必需的做法。比起过去，越来越多人会通过智能手机浏览您的公司主页，如果求职者是通过脸书或领英上的链接转到公司主页的话，就更是如此了。适应这种潮流，确保求职者在移动设备上能够轻松使用Dropbox、Google Drive或领英账号注册和上传简历。
展示您的品牌：关注内容、外观和个性化
高效运用雇主品牌策略，能够让您的公司在求职者心中留下深刻印象，在一众企业中脱颖而出。企业品牌和定位也是价值主张的内容，是您能提供给候选人的价值。
您可以考虑创建品牌化的微型网站，为不同的浏览对象，如工程师和应届毕业生等，设计针对性强的内容。微型网站常用来向目标群体呈现相关资讯的快照。选择了合适的技术后，企业可以自行编辑和更新内容，使网站更加切合目标群体的兴趣和需求。另外也可针对谷歌搜索优化页面的关键词，这样，目标群体便能通过搜索引擎轻松找到您的网站。
内容的个性化会对候选人体验产生极大的影响。实现个性化，需要对您的候选人进行分类，然后根据他们可能寻求的工作机会呈现不同的页面，提供相关性强、有价值的信息，如介绍全球工作场所排名，或者让候选人根据地理位置查看工作机会等。与市场营销部门的协作过程中，HR主管可以学习和分享提升雇主品牌的有关战略。
开展短信营销，收获快速回应
TextRecruit 的数据显示，短信的打开率将近100%，而且90%的短信在目标群体收到的3分钟内就会被阅读。这是个接触候选人的有效渠道，但实施过程中请记住以下几个小贴士。短信内容的相关性要强，设计内容时要做好调查工作，务必让每个候选人组别都能感受到，您确实了解他们的兴趣与需求。
在短信里附上工作机会的链接，方便候选人转到岗位发布的页面，了解更多关于您的公司和职位需求的资讯。
短信营销，与零售门店招聘和招聘会一样，都是简单便捷的人才招募渠道。现在您不妨亲自感受一番：发送“注册”到797979，体验实际的操作过程。
编写让候选人感到亲切的营销邮件
尽管短信是接触候选人的高效新渠道，但营销邮件仍然是招聘人员所青睐的选择。短信营销所强调的定制化和亲切口吻同样适用于邮件营销，因为现在的候选人希望企业雇主发送的邮件能更具个性化。
通过邮件与目标群体进行接触时，要维持亲切友好的语气。而随着对候选人了解的加深，邮件的内容要从“面向大众”转变为“面向个人”，向候选人发送针对性强的链接、视频和文章，持续吸引候选人。不妨在邮件中与候选人进行互动，向他们提问，从而增进对他们的了解。
统一数据库提供衡量成效的标尺
建立一个统一的数据库，保护准确可靠的候选人信息，这一点至关重要。依据指标来评判目标的完成情况，有助您准确地评价招聘营销过程中所投入的努力，并且向管理层呈现他们所关注的重要数据。；Avature CRM的仪表盘功能为您提供定制报表，让您可以全面了解相关数据和绩效表现。不妨先尝试采用浏览量、点击量、打开率、归档为垃圾邮件的比率、候选人转化为员工的比率这些实用的指标，它们能帮助您发现需要优化和完善的地方。
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